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Aktuell bei Burda Medien Vertrieb

Käufermarkstudie: Zielgruppe Männer

Wo Männer Presse kaufen

Wie verhalten sich Männer am Point of Sale? Exklusiv für den BMV hat Jörg Thiele, Leiter Vertriebsmarktforschung im Burda Medien Vertrieb, aus dem Datenmateriel der Burda-Offensive Käufermarktforschung 2007 eine Sonderanalyse zusammengestellt.

Lesen Sie hier den ganzen Artikel aus dnv Heftfolge 13/2008.

Selbstverständlich finden Sie diesen Artikel auch in unserem Download-Bereich.

30.06.2008

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pressefinden.de geht in die Fläche

Das von der Leserauskunft, einem Beteiligungsunternehmen der Presse-Grosso Mende GmbH & Co. KG, Eggenstein, entwickelte Konzept eines Online-Suchportals, das dem Nutzer deutschlandweit die themen- und titelbezogene Suche von Zeitschriften und Presseverkaufsstellen, die sie führen, ermöglichen soll, kommt voran.

Lesen SIe hier den ganzen Artikel aus dnv Heftfolge 06/2008.

16.03.2008

Neue Kampagne

Frag mich am Donnerstag

„Mein Chef will mich feuern! Was soll ich tun?“ Solche und ähnliche Alltagsfragen werden in der SUPERillu ab Ausgabe sechs nun regelmäßig beantwortet. Unter dem Slogan "Frag mich noch mal am Donnerstag!" stellt deshalb die aktuelle Frühjahrskampagne von SUPERillu den Nutzwert des Blattes in den Vordergrund. "Der Slogan soll dem Leser erklären, dass er die Antwort auf viele Alltagsfragen stets im Ratgeberteil der donnerstags erscheinenden, neuen SUPERillu findet", erklärt Chefredakteur Jochen Wolff.

Die Kampagne wird in Print, Fernsehen, Hörfunk und Online geschaltet. Erstmals setzt das Blatt für die Imagekampagne auch Außenwerbung ein. Gebucht sind City-Light-Poster, Mega Light, MegaFlag und BigBanner in 23 ostdeutschen Städten.

Der Mediawert der Kampagne liegt bei 2,3 Millionen Euro. Nach der jüngsten MA hat SUPERillu in den neuen Ländern eine Reichweite von 22,2 Prozent. Jochen Wolff: "Mit der neuen Kampagne wollen wir die unangefochtene Marktführerschaft von SUPERillu in Ostdeutschland weiter ausbauen!“

30.01.2008

Neuer Downloadbereich bei Burda Medien Vertrieb

Der Burda Medien Vertrieb bietet Ihnen ab sofort einen neuen Download-Bereich. In der Navigation unter "Service" steht Ihnen nun der Pfad "Download" zur Verfügung. Hier finden Sie neben Pressemitteilungen aus diversen Publikationen zu Themen aus dem Vertriebsmarketing auch Informationen zu Burda Medien Vertrieb. Downloaden Sie unser aktuelles Organigramm, aktuelle Telefonlisten Ihrer Ansprechpartner oder unterschiedliche Informationen zu einzelnen Objekten.

DIeser Bereich wird in der Folgezeit weiter wachsen, um Ihnen auch in Zukunft aktuelle Informationen rund um Burda Medien Vertrieb bieten zu können.

Hier gehts direkt zum neuen Download-Bereich.

10.01.2008

media & marketing Nr. 12/2007

Zwischen Spontaneität, Gewohnheit und Lust

"Die zielgruppengerecht Ansprache von Zeitschriftenkäufern wird schwieriger, so das Ergebnis einer Studie von Burda Medien Vertrieb. media & marketing stellt exklusiv die Ergebnisse der Burda-Käufermarktfoschung vor und zeigt, welche Käufertypen relevant sind."

Der Artikel zur Burda-Käufermarktstudie in media & marketing Heft 12/2007 steht für Sie zum download bereit.

07.01.2008

Lokaler Suchdienst wird weiter ausgebaut

Aktuelle Pressemitteilung: Erster lokaler Kiosk- Suchdienst für Zeitschriften

Das von der Leserauskunft GmbH zusammen mit dem Burda Medien Vertrieb gestartete Pilotprojekt zur lokalen, internetbasierten Service zur Suche von Zeitschriften und ihren Verkaufstellen (www.presse-finden.de) wird kräftig ausgedehnt. Leserauskunft GmbH ist ein Tochterunternehmen des Grossisten Mende und CRM-Spezialisten CAS Software, Karlsruhe.

Zusätzlich zu den bereits erschlossenen Regionen in Baden und im Saarland werden auch die Grossisten in Berlin und Hamburg bald mit Ihren EH-Daten im System integriert sein. Mit Hilfe der Onlineplattform können sich Pressekäufer in diesen Gebieten die Einzelhändler inklusive Kontaktdaten anzeigen lassen, die die gesuchten Titel von Hubert Burda Media im Sortiment führen. Im Zuge der Projektteilnahme des Pressegroßvertriebs Salzburg wird der Service in Kürze flächendeckend auf Österreich und seine rund 10.000 Verkaufstellen ausgeweitet. Neben den umfangreichen regionalen Erweiterungen sind zudem zahlreiche Verbesserungen im Design und der Usability der Website vorgenommen worden.

Tobias Mai, Geschäftsführer Burda Medien Vertrieb GmbH: " Die rasche regionale Erweiterung erlaubt es uns, weitere Erfahrungen der User unseres Local Based Services zu gewinnen. Ich bin sicher, dass dieses Portal, das neben der lokalen Suche Features wie eine komfortable Schlagwortverwaltung, Tooltipps, einen Routenplaner etc. bietet, bei unseren Lesern sehr schnell auf eine breite Resonanz stoßen wird."

Für Ulla Strauss, Mitglied der Geschäftsleitung der Leserauskunft GmbH, ergeben sich dabei vor allem ganz neue Chancen für die Profilierung des Fachhandels: "Einzelhändler können nun im System selbständig Premium-Einträge vornehmen und so für ihr Angebots- und Servicespektrum werben. Neben Informationen zu ihrem Verkaufssortiment, Öffnungszeiten, etc. können sie beispielsweise auf ihren Reservierungs- und Bestellservice für Buch und Presse hinweisen, den wir über Nacht anbieten. Dies zusammen mit der von uns offerierten Ausstattung der Einzelhändler mit hochmodernen Presseterminals, die sich in der Nähe des Presseregals befinden und via internetbasierter Suchmaschinen- Oberfläche mit Touchscreen den freien Zugang zur Angebotsvielfalt von Presse ermöglichen, dürfte insbesondere von jüngere Zielgruppen intensiver genutzt werden."

Beide Partner sind dabei, die Verknüpfung von Print und Internet für den Presseverkauf auf diesem Wege zügig auszubauen und weitere Systemverbesserungen für Verlage, Grossisten, Einzelhändler und Leser zu realisieren.

Lesen hier das Editorial aus dem Presse-Report 12/2007 zu diesem Thema.

Weiter Informationen:
Burda Medien Vertrieb GmbH
Geschäftsführung
Tobias Mai
Arabellastr. 23
81925 München
089/ 9250 2977
089/ 9250 2940
Mail: tobias.mai@burda.com

www.burda-medien-vertrieb.de

LeserAuskunft GmbH
Geschäftsleitung
Ulla Strauß
Wilhelm-Schickard-Str. 12
76131 Karlsruhe
0721/ 96 38 - 0
0721/ 96 38 - 3522
Mail: ulla.strauß@leserauskunft.de
www.leserauskunft.de

15.11.2007

der neue vertrieb Heft 23/2007

dnv berichtet über Burda-Käufermarkt-Studie: Dem Käufer über die Schulter geschaut

Im Rahmen der Burda-Offensive Käufermarktforschung 2007 (BOK) hat der Burda Medien Vertrieb die Käufer-Typen am Presseregal untersucht und deren Bedürfnisse entschlüsselt. Die Ergebnisse geben nützliche Hinweise für das Zeitschriften-Marketing am POS.

Lesen Sie mehr dazu im aktuellen dnv 23/2007. Der Artikel über die Burda-Käufermarkt-Studie steht hier zum Download für Sie bereit.

Lesen Sie zudem über das bei der Käufermarkt-Studie angewandte Eye-Tracking Verfahren um mehr über das Käuferverhalten am POS-Regal zu erfahren. Der Artikel aus planung&analyse Ausgabe 5/2007 steht hier für Sie zum Download bereit.

09.11.2007

Burda Medien Vertrieb und Leserauskunft starten internetbasiertes Pilotprojekt im Raum Karlsruhe

Erster lokaler Suchdienst für Zeitschriften

Unter www.presse-finden.de starten die Leserauskunft GmbH, ein Tochterunternehmen des Grossisten Mende und CRM-Spezialisten CAS Software, Karlsruhe, zusammen mit dem Burda Medien Vertrieb ein Pilotprojekt zur lokalen, internetbasierten Suche von Zeitschriften. Zeitschriftenkäufer im Raum Karlsruhe können über eine auf YellowMap basierenden Technologie ab dem 10.9.2007 erstmals auf einer Karte Einzelhändler anzeigen lassen, die die jeweiligen Titel von Hubert Burda Media im Sortiment führen. Neben den Standorten der Verkaufsstellen werden dabei die Adressen, Kontaktdaten (Telefon-, Telefax) und Öffnungszeiten ausgewiesen. Über eine Schlagwortverwaltung ist es zudem möglich, herauszufinden, welche aktuellen Themen gerade in den jeweiligen Titeln enthalten sind.

Tobias Mai, Geschäftsführer Burda Medien Vertrieb GmbH: "Local Based Services gewinnen immer stärker an Bedeutung. Sowohl für die Käufer als auch für die Einzelhändler. Unsere Leser erfahren auf diese Weise wo und wann sie ihr gewünschtes Magazin in Ihrer Umgebung oder an jedem anderen Ort unmittelbar direkt erwerben können. Für den Einzelhändler bietet sich die Möglichkeit, auf diesem Wege auf sich und sein Angebotsspektrum aufmerksam zu machen. Wir werden weitere innovative Marketingideen umsetzen, die diese Technologie bietet."

Ulla Strauss, Mitglied der Geschäftsleitung der Leserauskunft GmbH, sieht vor allem auch für den Einzelhändler und die Situation am P.O.S. entscheidende Vorteile:

"Das Suchportal www.presse-finden.de wird ganz neue Reichweiten für Einzelhändler schaffen und dazu beitragen, dass mehr Käufer den Weg in die Verkaufsräume finden werden. Darüber hinaus werden zahlreiche Einzelhändler mit hochmodernen Presseterminals ausgestattet. Diese Presseterminals, die sich in der Nähe des Presseregals befinden, erlauben via internetbasierter Suchmaschinen-Oberfläche mit Touchscreen den freien Zugang zur Angebotsvielfalt von Presse. Über eine Volltextsuche nach Titel, Schlagzeilen und oder Themen werden so die entsprechenden Cover der Titel und auch deren konkreter Standort im Regal angezeigt. Diese innovativen Kundenansprache zielt insbesondere auf jüngere Zielgruppen, die es für Presse zu begeistern gilt".

Das Pilotprojekt soll sukzessive weiter ausgebaut werden. So ist im nächsten Schritt angedacht, nicht nur die Präsenzsortimente im System zu erfassen, sondern bei den Einzelhändlern, die über Scannerkassen-Technologie verfügen, auch Auskünfte über die aktuelle tatsächliche Verfügbarkeit der einzelnen Titel zu geben. Beide Partner werden gemeinsam mit weiteren Verlagen und Pressegrossisten weiter an der Verknüpfung moderner Medien mit dem Presseverkauf zusammen arbeiten.

31.08.2007

Ergebnisse der Burda-Käufermarktstudie

Burda-Käufermarktstudie: Der Käufer geht auf Distanz

Der Burda Medien Vertrieb hat in seiner zweiten groß angelegten Studie den Käufermarkt untersucht. Die Ergebnisse senden deutliche Signale an Verlage und Handel. Die Konsumenten werden wählerischer und verzichten immer öfter auf den Zeitschriftenkauf. Die Entscheidung beim Kauf um den Kunden fällt immer öfter am Regal.

Lesen Sie hier den ganzen Artikel aus der aktuellen DNV 17-18/2007 über die Ergebnisse der Studie.

Lesen Sie hier einen Artikel aus der aktuellen Horizont über die Ergebnisse der Studie.

30.08.2007

Käuferstudie am Point of Sale

Einblick in das Verhalten der Zeitschriften-Käufer

Der Burda Medien Vertrieb hat sich mit der „BURDA-Offensive Käufermarktforschung“ nun bereits zum zweiten Mal der Untersuchung des Verhaltens der Zeitschriften-Käufer gewidmet.

Bei der im März durchgeführten Studie konnten an bundesweit 300 repräsentativ ausgewählten Verkaufsstellen knapp 11.000 Käufer am Regal beobachtet und knapp 5.400 Käufer zu ihren Kaufmotiven und Verhaltensweisen befragt werden.

„Dies ist“, so Geschäftsführer Tobias Mai, „die bislang größte Branchenstudie dieser Art. Mit dieser Marktforschungs-Initiative wollen wir den von uns betreuten Verlagen wettbewerbsrelevante Erkenntnisse an die Hand geben, wie sie sonst aus keiner anderen Quelle gewonnen werden können.“

Parallel dazu wurde an 5 Verkaufsstellen eine Blickaufzeichnungs-Studie durchgeführt. Aus 33 Blickaufzeichnungen stehen damit mehr als 2 Stunden Video-Material zur Verfügung, aus denen sich die Orientierung der Käufer am Regal nachvollziehen lässt.“ Damit konnten wir unter anderem nachweisen, dass neue Regalformen Vorteile gegenüber den herkömmlichen Warenträgern in punkto Übersichtlichkeit und Orientierung bieten“ so Jörg Thiele, Leiter des Bereichs Vertriebsmarktforschung.

^{Ein Output der Blickaufzeichnung: Kontaktverteilungs-Muster, so genannte „Heatmaps"}

Derzeit laufen bereits die Ergebnis-Präsentationen bei den Verlagen. Die Erkenntnisse zur Optimierung der Warenpräsentation werden zeitnah an die beteiligten Grossisten weitergegeben und diskutiert. Die Analyse und Untersuchung dieser Market Insights hat für Tobias Mai auch weiterhin eine hohe Priorität: „Derartige Studien ermöglichen ein besseres Verständnis für Zusammenhänge und stärken damit die Position der Verlage des Hauses Hubert Burda Media im Vertriebsmarkt“.

Sehen Sie hier das Video-Material.

Lesen Sie dazu auch den Bericht im DNV Ausgabe 7-8/2007.

01.08.2007

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Laut Auflagenstatistik IVW verzeichnete Hubert Burda Media im ersten Quartal 2007 über alle Segmente Zuwächse

Hubert Burda Media steigert Vertriebserfolg

Hubert Burda Media hat erneut mehr Zeitschriften als im Vorjahresquartal verkauft: Mit einem Zuwachs von 1,7 Prozent im Gesamtverkauf erreicht der Medienkonzern laut der am Montag veröffentlichten Auflagenstatistik IVW ein Vertriebsergebnis von 15.126.007 verkauften Exemplaren und verzeichnet über alle Segmente Zuwächse.

INSTYLE erreicht erneut über eine halbe Million (500.222) verkaufte Exemplare. Das entspricht einem Zuwachs von 2,1 Prozent im Gesamtverkauf. AMICA erzielt im Gesamtverkauf 151.436 verkaufte Exemplare (plus 0,1 Prozent) und kann im Einzelverkauf ein Plus von 30,4 Prozent auf 53.960 verkaufte Exemplare verzeichnen.

Mit durchschnittlich 536.339 verkauften Exemplaren pro Ausgabe hat FREUNDIN im ersten Quartal 2007 um 1,5 Prozent zugelegt. Im Einzelverkauf entsprechen 163.288 verkaufte Exemplare einer Steigerung um 5,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. ELLE verzeichnet mit durchschnittlich 220.946 Exemplaren einen Zuwachs um 2,7 Prozent, die Abonnements konnten um 2,6 Prozent auf 25.229 gesteigert werden.

LISA erreicht eine Steigerung im Gesamtverkauf um 1,6 Prozent auf 389.357 Exemplare. FREIZEIT SPASS konnte im Gesamtverkauf mit einem Plus von 14,1 Prozent auf 438.478 verkaufte Exemplare stark zulegen. Mit einer Steigerung um 5,2 Prozent im Gesamtverkauf setzte NEUE WOCHE ihren positiven Auflagentrend fort.

Mit 241.781 verkauften Exemplaren verzeichnet WOHNEN & GARTEN zum Vorjahresquartal ein Plus von 9,1 Prozent. Bemerkenswert sind dabei die Zuwächse im Einzelverkauf von 8,5 Prozent zum ersten Quartal 2006. WOHNENTRÄUME verzeichnet bei seiner ersten IVW-Meldung eine verkaufte Auflage von 73.679 Exemplaren. Das Schwestermagazin GARTENTRÄUME verkauft 72.588 Exemplare und damit 22,7 Prozent mehr als im Vorquartal.

MEINE FAMILIE & ICH erreicht 340.775 verkaufte Exemplare und damit eine Steigerung von 6,9 Prozent im Vorjahresvergleich. Mit einem Plus von 20.645 Exemplaren kann auch KREATIV KÜCHE den Gesamtverkauf um 18,1 Prozent ausbauen auf durchschnittlich 134.655 Exemplare pro Ausgabe. LISA KOCHEN & BACKEN steigert sich um 10,8 Prozent auf 183.300 Exemplare.

FOCUS legt im Vergleich zum Vorjahresquartal erneut im Einzelverkauf (Plus 5,1 Prozent) zu und verkauft insgesamt 723.004 Exemplare. FOCUS-MONEY steigert zum Vorjahr seinen Gesamtverkauf um 3,9 Prozent auf 141.783 Exemplare. Das Bildungsmagazin FOCUS-SCHULE bilanziert ein Plus von 11,4 Prozent zum Vorjahr mit insgesamt 183.237 Exemplaren. Bei GUTER RAT wuchs durchschnittlich verkaufte Auflage im ersten Quartal 2007 um 5,5 Prozent auf 345.400 Exemplare (Vorjahresquartal: 327.265).

FIT FOR FUN steigert sich um rund zehn Prozent auf 243.898 verkaufte Exemplare. Die Sparten Einzelverkauf und Abonnement verzeichnen zusammen eine Steigerung um 16,54 Prozent zum Vorjahr.

16.4.2007

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